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假期结束,这些精彩的案例只给最懂户外广告的你!

2022/5/10 11:15:58

文章来源:微信公众号户外媒体内参(ID:HWMTNC)

编辑丨户外广告内参

图片丨OOH TODAY

节后第一周,盼着盼着又到了周末与大家分享新鲜案例的时刻了。在过去的一周又出现了哪些值得人们借鉴和学习的户外广告案例呢?跟着户外广告内参一探究竟吧!

01「从迷局到未来」

联想建造500平米迷宫艺术展

联想造了一座500平米的迷宫,坐落于北京的商业中心朝阳合生汇。

迷宫由6种产业材料搭建而成,6个产业包括教育、文体、工业制造、能源化工、碳中和、医疗等。借此,隐喻联想带领这些产业走出迷局,实现数字化转型。

1.png(迷宫结构图)2.png(教育区)

教育区讲述的是联想以科技赋能,为乡村教育信息化提供切实可行的方案。在内蒙古土牧尔台小学配备平板、智慧大屏、智慧课堂软件等为孩子学习成长增色,激发了他们对于人生道路的多元想象。整个区域由书本和笔记本布置而成。这一个区域也成为家长和小朋友打卡最为频繁的一个展区。小朋友们用五颜六色的水彩笔在墙上描绘着自己对生活最美好的期待,当把耳朵凑到墙面不同的喇叭旁,还能听到传来的阵阵朗诵声。

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(文体区)

文体区的黑暗迷宫,观众能真的体验到国漫中赛博朋克的未来场景。

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(制造区)5.png

(能源区)

新能源区,观众能亲身体会科技描绘的光怪陆离。

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(碳中和区)

碳中和区,这个区域是一个用竹子搭建而成的半身迷宫。游客在此间穿梭,可以看到联想运用在碳中和上的所有可回收包装及生产材料,从中了解联想从原材料和包装、生产制造、运输、使用、回收等产品全生命周期监测碳足迹,持续创新低碳举措,打造绿色智能制造,同时带动行业上下游上千家供应商,赋能各领域大客户共同减碳。 

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(医疗区)8.png

(未来区)9.png

(策划理念墙)

(以上图源:联想)

迷宫建造完成后联想邀请观众化身探路者,尽情穿梭其中,通过各区域的图像、文字、声音、光电,聆听一个个行业破局的精彩故事。迷宫作为一座桥梁,用沉浸式+趣味体验,打通了B端信息与C端人群的壁垒。

02「找到报刊亭」

DOOGHOOD报刊亭改造项目

今年四月初,DOOGHOOD租下了郑州某创意园区内一个闲置的保安亭,并将它改造为「DOOGHOOD STAND」报刊亭。


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(图源:DOOGHOOD)

在创意生活方式厂牌「野狗DOOGHOOD」看来,报刊亭是“城市文化景观的一部分”,也曾是“离我们最近的阅读载体与实体空间”。以该空间为载体,DOOGHOOD计划持续发起以「找到报刊亭」为主题的小型展览或者快闪计划。通过与不同杂志、出版机构、文化品牌、设计师等合作,呈现关于阅读与创意的更多可能。

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(图源:DOOGHOOD)

「找到报刊亭」计划第一期,DOOGHOOD联合单向空间旗下文化品牌「单读」,带来一场迄今为止,单读出版物最完整的线下展览。

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(图源:DOOGHOOD)

DOOGHOOD认为,世界在变,时代在变,甚至连城市里的书报亭都在变,但有些东西可以永远保持不变——比如阅读。所以此次展览上,DOOGHOOD将单读那句广为人知的“在宽阔的世界,做一个不狭隘的人”,延伸为“在宽阔的世界,做依然热爱阅读的人”。


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(图源:DOOGHOOD)

同时,通过对跨越十余年的单读出版物的完整展览,DOOGHOOD希望观众能“窥探和感知过去十年,我们和我们的时代,共同经历的变化与回响”。

03「如果音乐有形状」

腾讯音乐公益广告让孤独被看见

孤独是我们无法逃避的命题,有这样一群人,他们可能是世界上最孤独的人,只能活在自己的小小星球上。我们能够听到他们的存在,却甚少去看到、接触到他们。他们就是来自星星的孩子——孤独症患者。

腾讯音乐联合深圳万象天地,共同呈现“如果音乐有形状”音乐关爱艺术展,通过音乐与艺术绘画融合,去讲述他们“不善言辞”的世界。

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(图源:腾讯音乐)

04 「3D广告海外4地炸场」

科沃斯创新广告炫酷出圈

最近有一家中国品牌在海外引发热议。今年4月起,科沃斯扫地机器人在日本东京、韩国首尔、美国纽约及瑞典斯德哥尔摩全球四地,接连因一支裸眼3D大屏酷炫广告在外国社交媒体刷屏,引爆全球媒体。不仅向全球观众大秀了一波视觉盛宴,更完美演绎了品牌“先见于未来”的最尖端科技。


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(日本)4-2.gif

(韩国)4-4.gif

(美国)4-4.gif

(瑞典)4-5.png(以上图源:科沃斯)

据户外广告内参了解,炫酷的3D场景吸引了众多海外观众现场驻足围观,视觉震撼带来的新奇让不少人纷纷在YouTube视频、Facebook、Twitter、TIKTOK 、Instagram等社交媒体分享、讨论。

05 「天目里长出了诗」

杭州艺术园将诗歌和春天完美融合

摇摇欲坠的春末夏初,天目里·沿山河集开启第四期「诗·集」,前期天目里向用户征集诗歌作品打造关于诗歌的房间,并举办「诗歌」集市,邀请诗人以及其他形式「写诗」的人来天目里,一起寻找杭州春天的诗意。

活动期间,天目里将 22 位诗人,近 40 首诗,安排在园区中,从鲍勃 迪伦到北岛,安妮塞克斯顿到夏宇.......他们的诗在墙上、玻璃立面、阶梯灯箱、花园中的阶梯、垃圾桶等角落里肆意生长着,为困顿的春天添进一些诗歌的希望。

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(图源:杭州天目里)

06「一技对决 此刻出击」

万代南梦宫成都太古里裸眼3D

UC0079年,白色的元祖屹立于大地之上,手持光束军刀捅穿迎面来袭的扎古。公元2022年,这一场景在万代南梦宫潮玩的旗下产品BN FIGURE-DX系列中重现,而这名场面就在成都太古里裸眼3D大屏。


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(图源:万代南梦宫潮玩)

07肯德基英国户外新设备广告

肯德基在英国利用2D和3D组合,构建了一个特殊的户外广告机器,另外增添了LED和烟雾机,让食物看起来非常可口诱人。

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(图源:OHH TODAY) 

本周的案例哪个是你最喜欢的呢?快来评论区留言吧~

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整理:小短丨视觉:深海

初审:张力士、吴彬

终审:欧阳宇


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