数字时代,那些必须知道的户外广告新奇特性!

2021/10/12 13:32:32

文章来源:LED共建共享平台(LEDgongjiangongxiang)

“由于传统广告牌时代缺乏对数据的计算能力,广告主常常陷入流量无法量化的困境。”

编辑丨户外广告内参

来源丨LED共建共享平台

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而进入数字时代,户外广告的传播形式随着数字技术不断升级,也展现出了一些新奇特性,包括生动性、互动性和精准性的3个广告特点。

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01 新奇性一:丰富生动的信息内容,让广告不再烧脑

当户外广告遇上数字时代,信息传递变得不再单一、枯燥,广告中极具商业目的性的灌输也随之弱化,更加生动、直观的数字户外广告开始改变受众的想法,并在潜移默化中引领行业快速发展。

与此同时,在数字信息碎片化时代,受众对传统静态户外广告接受度变低。受众以往接受静态户外张贴海报、横幅等多以文字形式展现的广告,往往需要经过大脑多层次加工或多次询问工作之后,才会可能产生购买意愿。然而,数字时代的户外广告打破了这一局面,其充分利用高新技术产生了更多视觉冲击力强、提升更广的覆盖力以及提供更丰富的信息内容。比如LED大屏、滚动屏等智能数字媒体。

另一方面,数字时代户外广告媒体传播的信息内容也变得生动,且能够搭载动态画面进行广告播放,受众无需主动去获取广告产品以外的详细信息,而是可以通过路边就能看到具有冲击力且详尽的广告内容,也让受众感到广告不再烧脑。如各户外LED大屏广告:

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02 新奇性二:交互参与性强,攻占消费心智

户外广告的最初目的是广而告之,在数字时代,广告更注重销售目的。而借助信息技术、互联网技术和相关红外线感应技术等技术的户外广告,已经具备搭建广告主和受众关系的沟通桥梁。因此,数字时代户外广告已经可以带领受众主动参与广告活动和产品活动,也能够直接帮助广告主实现销售增长。如喜力啤酒3D交互户外广告牌,里面内配有酒保,路过的司机停下车就可以免费领取一瓶0酒精啤酒,深度提升受众的广告体验。

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03 新奇性三:投放精准度高,助力转化率翻倍

数字技术将户外媒体广告中的文字、图片和视频等融合,以动态的实景形式展现品牌信息,增加受众购买欲,也能让受众情不自禁去关注、联想,最终留下深刻印象。相比传统户外广告制作周期长、传播信息单纯以及效果难以监测的弊端,数字时代的户外广告能够将线上线下数据打通、互联,全面整合户外媒体资讯信息,它也将解决线下点位广告不能精准投放广告的难点。

另外,数字户外广告将深度统计人口数据,分析观看数据生成用户习惯,也能根据播放数据针对性对目标受众播放广告。如可口可乐在伦敦皮卡迪利广场的智能LED大屏广告,对来往车辆和实际眼球转动来定向推送广告。此外,这种数字智能广告还能根据车辆车型、司机衣着以及表情来分析驾驶员情绪,进而播放预设的大屏广告。未来随着AI技术的深度应用,数字户外广告引领的广告市场注定会更具魅力。

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小结:随着LED户外广告媒体技术不断智能化、强交互化,户外广告将会从多方面连接受众需求,多层次满足广告投放需求,并助力数字时代户外广告快速成长。

编辑: 林树丨视觉:深海

初审 :易寒、晓一、张小煜

终审:吴彬、吴有科  

监制:欧阳宇

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