彻底改变户外广告的十大趋势

2021/3/30 10:16:53

文章来源:搜搜led网

户外广告是最古老的广告形式之一;然而,近年来技术的进步和客户认知的提升要求人们重新评估广告策略。虽然传统的户外模式确实面临着挑战,但专家们认为户外广告正在重归舞台,因为消费者已经厌倦了手机上持续无休的广告轰炸。

今天的消费者比30年前要聪明得多,消息灵通得多;因此,仅仅向普通受众重复一条信息并不是明智的投资回报策略。到2021年,除了优美的网站设计、谷歌搜索引擎优化和内容创作,广告主还需要将技术和客户偏好融入到他们的广告模式中,以保持广告的生命力。

事实上,毕马威最近的一份报告指出,在过去五年中,户外广告的年复合增长率为11%。如果这一趋势持续下去,2021年广告业将继续呈上升趋势。

聪明的广告主可以利用这一趋势,通过执行新创意来提高投资回报。以下是2021年将彻底改变户外广告的十大趋势和观点。

1、持续增长的数字户外广告

如同许多其他行业一样,户外广告行业也受到数字营销趋势的影响。这种数字领域的趋势符合现有的需求,消费者已经习惯了观看4K质量的广告。如果应用的恰当,数字技术可以促进户外广告,因为它使用4K来提升分辨率并产生明亮绚丽的视觉效果,可以更长时间的吸引用户的注意力。

在2021年里数字广告和大型数字广告牌将继续增加,因为它们更容易移动且方便移动,这有助于减少不必要的开支。在一个屏幕上播放多个数字户外广告的能力也体现了成本的动态变化。与静态广告相比,多图像广告为媒体主提供了对媒体和最终广告结果的更多控制。例如,有些广告在静态形式下表现得更好,而另一些则需要动态视觉效果。事实上,数字户外广告可以为那些懂得如何利用其优势的品牌创造奇迹。

最近的研究表明,数字户外广告占全球户外广告收入的近30%。在这种情况下,那些继续重塑自我的广告客户很可能在接下来的几年里取得成功。

2、品牌正在拥抱讲故事的力量

人类大脑生来就容易理解以故事形式叙述的事实和观点。讲故事可以提高消费者的记忆力,帮助其回忆事件。例如,人们很难记住一个未将自己与竞争对手差异化的新牙膏品牌;然而,以引人入胜的故事形式推出同样的牙膏可能会得到响应。任何品牌如果有一个与其背景相关的引人注目的故事,并且能生动地表述广告,就可能对消费者的潜意识产生影响。

专家表示,2021年,我们将更多看到这种讲故事的趋势。户外广告可以利用这种策略,通过设计此类广告来拥抱这一概念:只讲述故事的一部分,让受众等待故事情节中的下一个广告。

最近,有不少关于好故事要素的讨论。其中一个就是塑造一个故事角色。在这种场景下,角色面临一个问题,然后寻求解决方案。最终,品牌作为一个问题解决者来拯救大家。

重要的是,品牌必须密切关注如何为故事生成创造性的、开箱即用的想法。这将提高广告的参与度。仅仅发布一个故事是不够的。用户必须能够以一种真实的方式与故事产生联系,然后才能下意识地相信故事。

3、广告投放机会的增长

新的科技创新扩大了户外广告的投放范围,尤其是数字广告。广告客户不再使用大型广告牌,而是在热闹的公共场所,如机场、候车区、公共交通和游乐场使用较小的广告。事实上,空白墙也已经成为传统广告牌不错的替代品,因为它们可以被用来投射广告。

毕马威广告发布的一份报告表明,在2019年,机场外的广告是户外广告增长的一个关键贡献者,贡献了27%的收入,而这在2021年很可能依然有所增长。

4、广告拥有智能

2020年是户外广告获得改进和更加智能的一年。

直到现在,大多数广告还只是推销产品和服务。在2021年,广告将不仅显示特定业务、产品或服务的信息,还将预测与之互动的受众的用户画像。这一功能将通过使用传感器、面部识别软件和其他人工智能功能来实现。

智能广告将有助于使户外广告牌与目标受众互动。因此,增强现实和虚拟现实将使户外营销活动更加震撼心灵,并以更愉悦有趣的方式引人参与。

5、移动终端与户外广告相整合

户外营销其实就是要增强用户体验。为了增加与客户的互动,一些品牌将手机广告和户外广告相整合。技术的使用有助于拉动潜在客户与广告互动,并与品牌实时分享有价值的数据。来自客户的反馈有助于提供更加定制化的用户体验。这类互动是当客户进入广告牌所在范围时,与客户的手机即时连接。beacon的使用也变得越来越普遍,因为它可以让广告直接进入用户的手机。

6、多渠道整合

2021年户外广告也将整合社交媒体和电视。这种整合还将有助于增进其他媒体在数字户外广告和可扩展内容中使用移动功能的能力。多渠道整合有助于确保通过各种媒介传递的信息连贯一致,与品牌形象保持一致。这意味着该品牌的电视广告将与他们的数字户外努力保持一致,从而为品牌与受众提供一个全面的沟通平台。

7、定位触达将降低费用

在过去,户外广告专注于更广泛的受众以获得特定的人群。“钓鱼”的方法不再有效了。在未来,户外广告将能够触达品牌想要触达的目标客户,以及品牌想要触达他们的时间。

这一切都是有可能的,因为改良的媒体测量工具能够让品牌深入了解他们的消费者。在不浪费广告预算和时间的情况下,大量的数据可以被品牌分析并利用。

2021年,户外广告将配备蓝牙beacon,传送与广告互动的受众的相关信息。利用这些信息,广告主会根据特定位置的消费者的需要和需求进行调整,以定制广告。这样的变化将大大增加户外广告被目标受众注意的机会。总体来讲,收集这些数据是为了提高营销活动的针对性,并提供与场景更相关的广告。

8、户外广告将变得更有创意

这一年,管理者们需要采取数据驱动的方式来做广告。利用数据科学的力量,公司可以精确瞄准他们想要的人群,有效地使用营销预算。就像数字营销技术一样,beacons、无线电波束和互联网可以用来获悉户外广告的互动模式。最终,管理者们将需要给出如何利用“大数据”来优化户外广告模式的创意想法。

9、内部营销团队崛起

近年来,公司越来越多地开始意识到内部团队的力量,它可以优化所有渠道的营销工作。许多大公司不再依赖第三方提供广告解决方案,而是开始投资维护内部团队,以帮助其节省成本并提高效率。

在2021年,财务状况良好的公司将采用内部协作团队。因此,他们将仅与专家交流某些专业的知识,而不是与他们进行全程的接触。与媒体公司相比,顾问、独立承包商和兼职人员的作用可能会增加。

专门致力于某个特定品牌的内部团队将专注于与典型的户外广告营销活动有关的工作,产生想法并降低成本。内部团队也将偶尔与专家和顾问沟通来补充完善这些营销活动。

10、2021年空头承诺终结

品牌必须明白,真实可信的曝光是做长期生意的唯 一途径。因此,透明度将是2021年成功的关键。从承诺、工作条件、敏感素材的使用,到政治立场,所有的一切都受到更加严格的审查。

这意味着广告主不能再用可疑的声明和空洞的承诺来逃避责任了。目标导向的广告将成为未来的主宰,广告主要么适应这种趋势,要么承担后果。同样,各大品牌在户外广告投放上也会更加谨慎,因为真实性会赢得受众的信任,帮助广告主获得更多业务。

尽管线上广告渠道正在崛起,但包括数字户外在内的户外广告将巩固其身为广告主切实可行选择的地位;不过,各大品牌必须确保户外广告与其社交广告同步。毫不夸张地说,户外媒体不会消亡,而且还将在2021年进一步增进。

责任编辑:黄靖

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